بهترین مکان برای تبلیغات در جام جهانی | چگونه یک برند با یک ترفند منحصربه‌فرد از داوران استفاده کرد؟

جام جهانی فراتر از یک جشنواره فوتبالی، رویدادی عظیم است که فرصتی بینظیر برای کسب درآمدهای کلان فراهم میکند. به گزارش خبرفوری این موضوع قبلاً هم جنجالهایی در فضای مجازی به پا کرده است. برای مثال، شبکه آمریکایی فاکس اسپورتس حتی مجبور شده شروع مجدد مسابقات بعد از وقتهای استراحت هیدراتاسیون را به تأخیر بیندازد، چون فرصت کافی برای پخش تمام تبلیغات تجاری خود ندارد و این موضوع با قوانین فیفا در تضاد است. اما برند معروف رکسونا که در زمینه تولید دئودورانت و ضدتعریق فعالیت میکند، راهی نبوغآمیز برای تبلیغ خود در هر بازی جام جهانی ابداع کرده است، بدون اینکه کوچکترین دلیلی برای شکایت هواداران ایجاد کند. ایده این شرکت به طرز استادانهای برنامهریزی شده است: به محض اینکه داور چهارم اطلاعات را روی تابلو الکترونیک تعویض (برای تغییر بازیکنان یا زمان افزوده) نشان میدهد، لوگوی رکسونا به نمایش درمیآید. اما ماجرا به اینجا ختم نمیشود. مفهوم اصلی کمپین بر روی لباس داوران متمرکز است. وقتی داوران دستهای خود را بالا میبرند، زیربغل آنها نمایان میشود که نشان این برند روی آن درج شده است. این دقیقاً همان نقطهای است که دئودورانتها و ضدتعریقها برای مقابله با عرق و بوی نامطبوع استفاده میشوند. از بلند کردن تابلو تعویض در لحظهای که یک تغییر تاکتیکی میتواند جریان بازی را دگرگون کند تا حفظ نظم در کنار زمین، داوران چهارم باید در شرایط فشار، خونسرد و آرام بمانند و به همین دلیل این ایده یک شاهکار مطلق است. این تبلیغ در فضای مجازی تحسین زیادی برانگیخته است: «درست زیر بغلها. روی بزرگترین صحنه فوتبال. در برابر شش میلیارد بیننده. این تبلیغ فقط به خاطر حرکت عمل میکند. بلند کردن تابلو، محرک است. بالا بردن دستها. قرار گرفتن در موقعیت. شما آن را میبینید و میخندید، چون آنقدر واضح و با زمانبندی عالی است که باورکردنی نیست قبلاً هیچکس به این فکر نکرده باشد.» به نظر میرسد که ما شاهد یکی از هوشمندانهترین تبلیغات تاریخ جام جهانی بودهایم. این ایده خلاقانه نشان میدهد که چگونه یک برند میتواند با درک دقیق از لحظات کلیدی یک رویداد ورزشی، بدون ایجاد مزاحمت برای مخاطب، به مؤثرترین شکل ممکن دیده شود. استفاده از خود عمل ورزشی (بالا بردن تابلو توسط داور) به عنوان بخشی از فرآیند تبلیغات، نه تنها توجه بیننده را جلب میکند، بلکه باعث ماندگاری بیشتر پیام برند در ذهن او میشود، چرا که این پیام با یک لحظه هیجانانگیز و مهم در بازی گره خورده است. این رویکرد، نقطهعطفی در نحوه تعامل برندها با رویدادهای زنده ورزشی محسوب میشود.