مهدی حاجیوند، کارشناس اقتصاد ورزش- جام جهانی ۲۰۲۶، علاوه بر آنکه بزرگترین رویداد فوتبالی تاریخ از نظر تعداد تیمها و مسابقات است، از منظر اقتصاد ورزش نیز به یکی از مهمترین رویدادهای تجاری جهان تبدیل شده و ارزشهای تجاری زیادی با تکیه بر ستارهها خلق کرده است. به گزارش تجارت نیوز، جام جهانی ۲۰۲۶، علاوه بر آنکه بزرگترین رویداد فوتبالی تاریخ از نظر تعداد تیمها و مسابقات است، از منظر اقتصاد ورزش نیز به یکی از مهمترین رویدادهای تجاری جهان تبدیل شده؛ جایی که حضور ستارههایی مانند کریستیانو رونالدو و لیونل مسی، تنها یک مزیت فنی برای تیمهای ملی نیست، بلکه ارزشی قابل توجه برای برندهای بینالمللی و اسپانسرها ایجاد میکند. سرمایهگذاری برندها روی مسی و رونالدو مطالعات و گزارشهای منتشرشده از سوی فیفا، Nielsen، SportBusiness و Onclusive نشان میدهد بازیکنان فوقستاره بهویژه رونالدو و مسی، امروزه به داراییهای تجاری برندهای جهانی تبدیل شدهاند. شرکتهایی مانند Nike، Adidas، Louis Vuitton، TAG Heuer و دهها برند دیگر سالهاست با سرمایهگذاری روی این دو بازیکن، از محبوبیت جهانی آنها برای توسعه بازار، افزایش فروش و تقویت جایگاه برند خود بهره میبرند. کارشناسان اقتصاد ورزش معتقدند جام جهانی، مهمترین فرصت برای بازگشت سرمایه قراردادهای تبلیغاتی این بازیکنان است. میلیاردها بیننده تلویزیونی، میلیونها کاربر شبکههای اجتماعی و پوشش گسترده رسانههای بینالمللی موجب میشود هر حضور رونالدو یا مسی در مسابقات، ارزش رسانهای قابلتوجهی برای برندهای همکار آنها ایجاد کند. بازاریابی کمینی برندها در این میان، نکته قابلتوجه آن است که بسیاری از شرکتهای همکار این دو ستاره، اسپانسر رسمی فیفا نیستند. این شرکتها از طریق قراردادهای شخصی با بازیکنان، بدون برخورداری از حقوق رسمی تبلیغات مسابقات، از موج توجه جهانی پیرامون جام جهانی بهرهبرداری میکنند؛ رویکردی که در ادبیات بازاریابی با عنوان «بازاریابی کمینی» (Ambush Marketing) شناخته میشود. تاثیر اسپانسرها بر نتایج مسابقات؟ از سوی دیگر، قدرت رسانهای رونالدو و مسی در شبکههای اجتماعی، ارزش همکاری با آنها را دوچندان کرده است. این دو بازیکن با صدها میلیون دنبالکننده در پلتفرمهای مختلف، قادرند تنها با انتشار یک تصویر یا پیام، میلیونها تعامل برای برندهای همکار خود ایجاد کنند؛ ظرفیتی که در ایام جام جهانی، به دلیل تمرکز افکار عمومی بر این رقابتها، بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا میکند. بر همین اساس، ادامه حضور تیمهای ملی پرتغال و آرژانتین در مراحل پایانی جام جهانی، از منظر اقتصادی نیز برای بسیاری از برندها مطلوب ارزیابی میشد، چرا که افزایش تعداد مسابقات این ستارهها، فرصت بیشتری برای نمایش برند، اجرای کمپینهای تبلیغاتی، تولید محتوا، افزایش فروش محصولات و ارتقای بازگشت سرمایه شرکتهای حامی فراهم میکرد. با این حال، کارشناسان تاکید دارند هیچ سند یا مدرک معتبری مبنی بر تاثیر اسپانسرها بر نتایج مسابقات، تصمیمات داوری یا روند فنی رقابتهای جام جهانی وجود ندارد؛ نقش اسپانسرها در چارچوب قراردادهای تجاری، تبلیغات و بازاریابی تعریف میشود و تصمیمات ورزشی و اجرایی مسابقات در ساختارهای مستقل فیفا اتخاذ میشود. درآمدزایی رسانهای و اسپانسری ستارهها برای فیفا از نگاهی دیگر، برآوردها حاکی از آن است درآمد فیفا از جام جهانی ۲۰۲۶ به حدود ۱۳ میلیارد دلار خواهد رسید و بخش مهمی از این درآمد از محل حق پخش، قراردادهای اسپانسری و فعالیتهای تجاری تأمین خواهد شد. در چنین شرایطی، رونالدو و مسی تنها دو اسطوره فوتبال جهان نیستند؛ بلکه بخشی از زنجیره ارزش اقتصاد جهانی فوتبال به شمار میروند. از این منظر، هرچه حضور این دو ستاره در جام جهانی ۲۰۲۶ طولانیتر شود، ارزش رسانهای و تجاری این رویداد نیز برای اسپانسرها و شرکای تجاری افزایش خواهد یافت؛ موضوعی که بار دیگر پیوند عمیق میان فوتبال حرفهای، اقتصاد ورزش و صنعت بازاریابی را آشکار میکند. گزارشهای بیشتر را در صفحه ورزشی بخوانید.
تجارت نیوز
تجارت نیوزتجارت نیوز