مهدی حاجیوند، کارشناس اقتصاد ورزش- فیفا برای نخستین بار در تاریخ جام جهانی، علاوه بر جام قهرمانی و مدالهای طلا، «حلقه قهرمانی» را نیز به اعضای تیم قهرمان اهدا میکند؛ هدیهای فراتر از یک یادبود، با اهداف بزرگ اقتصادی. به گزارش تجارت نیوز، فدراسیون بینالمللی فوتبال (فیفا) برای نخستین بار در تاریخ جام جهانی، علاوه بر جام قهرمانی و مدالهای طلا، «حلقه قهرمانی» را نیز به اعضای تیم قهرمان اهدا میکند؛ اقدامی که در نگاه نخست یک هدیه نمادین به نظر میرسد، اما در واقع بخشی از راهبرد جدید فیفا برای توسعه برند، افزایش درآمدهای تجاری و تقویت ارتباط با هواداران است. ۲۰۲۶ حلقه برای جام جهانی ۲۰۲۶ بر اساس اعلام فیفا، در مجموع، تعداد ۲۰۲۶ حلقه برای جام جهانی ۲۰۲۶ تولید خواهد شد. از این تعداد، ۳۰ حلقه به بازیکنان و اعضای کادر فنی تیم قهرمان اختصاص مییابد و ۱۹۹۶ حلقه دیگر بهعنوان محصول رسمی فیفا در اختیار هواداران سراسر جهان قرار خواهد گرفت. یک سمت هر حلقه تصویر جام جهانی حک میشود و سمت دیگر آن، متناسب با هویت تیم قهرمان، بهصورت اختصاصی طراحی خواهد شد. همچنین بلافاصله پس از پایان دیدار فینال، کاپیتان و سرمربی تیم قهرمان نسخه موقت حلقه را دریافت میکنند و حلقههای نهایی پس از شخصیسازی، در مراسمی جداگانه به اعضای تیم اهدا خواهد شد. الگوبرداری آشکار فیفا از فرهنگ ورزش حرفهای آمریکا این اقدام، الگوبرداری آشکاری از فرهنگ ورزش حرفهای آمریکاست؛ جایی که سالهاست در لیگهایی مانند NBA، NFL ،MLB و NHL، حلقه قهرمانی به یکی از مهمترین نمادهای موفقیت تبدیل شده است. خلاف جام قهرمانی که در اختیار باشگاه یا فدراسیون قرار میگیرد، حلقه قهرمانی یک یادگار شخصی است که تا پایان عمر در اختیار قهرمانان باقی میماند و به بخشی از هویت حرفهای آنان تبدیل میشود. ایجاد یک منبع درآمد جدید برای فیفا و توسعه بازار محصولات لوکس ورزشی اما اهمیت این تصمیم تنها به جنبه نمادین آن محدود نمیشود. از نگاه کارشناسان اقتصاد ورزش، فیفا با این پروژه در حال ایجاد یک منبع درآمد جدید و توسعه بازار محصولات لوکس ورزشی است. عرضه محدود تنها ۱۹۹۶ حلقه برای هواداران، نمونهای از استراتژی «کمیابی مصنوعی» است؛ روشی که برندهای بزرگ جهان برای افزایش ارزش محصولات خود از آن استفاده میکنند. محدود بودن تعداد این حلقهها، ارزش کلکسیونی و تقاضای بازار را افزایش میدهد و به تقویت جایگاه برند فیفا کمک میکند. حلقههای ۱۲ هزار دلاری جام جهانی برای فروش به هواداران بر اساس گزارشهای منتشرشده، نسخه هواداری این حلقهها با استفاده از طلای ۱۸ عیار، الماس و یاقوت کبود ساخته میشود و قیمت آن حدود ۱۲ هزار دلار برآورد شده است. این موضوع نشان میدهد فیفا این محصول را نه بهعنوان یک سوغات ساده، بلکه بهعنوان کالایی لوکس و بخشی از بازار جهانی یادبودهای ورزشی تعریف کرده است. اهداف فیفا از عرضه حلقه قهرمانی کارشناسان معتقدند این طرح چند هدف را بهطور همزمان دنبال میکند؛ افزایش درآمدهای تجاری، توسعه برند جام جهانی، گسترش فروش محصولات دارای مجوز رسمی، تقویت ارتباط عاطفی هواداران با این رقابتها و ایجاد یک نماد ماندگار برای بزرگترین رویداد فوتبال جهان. از منظر بازاریابی نیز حلقه قهرمانی نقش مهمی در روایتسازی برند ایفا میکند، و بازیکنان معمولا سالها پس از پایان دوران حرفهای خود نیز این حلقهها را حفظ میکنند و تصاویر آن بارها در رسانهها منتشر میشود. به همین دلیل، حلقه قهرمانی به یک ابزار تبلیغاتی دائمی برای برند جام جهانی تبدیل خواهد شد؛ ابزاری که ارزش رسانهای آن بسیار فراتر از هزینه تولیدش است. تغییر سنتهای فوتبال در کنار این مزایا، برخی منتقدان معتقدند فیفا با اقداماتی از این دست، از جمله برگزاری نمایش بین دو نیمه فینال و اهدای حلقه قهرمانی، بیش از گذشته به الگوی تجاری ورزش آمریکا نزدیک شده و ممکن است بخشی از سنتهای تاریخی فوتبال تحت تاثیر قرار گیرد. با این حال، فیفا این تصمیم را تلاشی برای خلق یک سنت جدید در بزرگترین رویداد فوتبال جهان میداند. در مجموع، اهدای حلقه قهرمانی را باید فراتر از یک هدیه نمادین دانست. این اقدام نشانهای از تغییر رویکرد فیفا در مدیریت اقتصادی جام جهانی است؛ رویکردی که در آن، توسعه برند، خلق محصولات لوکس، افزایش درآمدهای تجاری و گسترش بازار هواداری، در کنار درآمدهای سنتی مانند حق پخش تلویزیونی و اسپانسرینگ، جایگاه مهمی در آینده اقتصاد فوتبال پیدا کرده است. گزارشهای بیشتر را در صفحه ورزشی بخوانید.
تجارت نیوز
تجارت نیوزتجارت نیوز