ستارههای موسیقی، سینما و ورزش با حضور در کمپینهای تبلیغاتی جام جهانی، میلیونها پوند درآمد به جیب زدند و دیوید بکام با ۱۹ میلیون پوند در صدر این فهرست قرار گرفت. اسپانیا قهرمان جام جهانی شد، اما شاید بتوان گفت برنده واقعی این رقابتها دیوید بکام بود؛ ستاره سابق فوتبال انگلیس که در طول این تورنمنت بارها در تبلیغات تلویزیونی ظاهر شد و از قراردادهای تبلیغاتی خود حدود ۱۹ میلیون پوند درآمد به دست آورد. کاپیتان سابق تیم ملی انگلیس که اکنون ۵۱ ساله است، در طول جام جهانی برای شرکتها و برندهای مختلفی از جمله بانک آمریکا و چیپس لیز تبلیغ کرد. بکام، که یکی از مالکان باشگاه اینترمیامی است، در تبلیغات شرکت آمریکایی لوازم خانگی و ساختمانی هوم دیپو، مکدونالدز، استلا آرتوآ و برند ورزشی آدیداس نیز حضور داشت. با احتساب ثروت همسرش ویکتوریا، مجموع ثروت خانواده بکام حدود ۱.۱۸۵ میلیارد پوند برآورد میشود. تحلیلگران بازار معتقدند این زوج در طول جام جهانی حدود ۱۹ میلیون پوند از قراردادهای تبلیغاتی درآمد داشتهاند. نیک اید، کارشناس برند و فرهنگ، معتقد است جام جهانی تنها بزرگترین رویداد ورزشی جهان نیست، بلکه یکی از بزرگترین فرصتهای تبلیغاتی دنیا نیز محسوب میشود. او میگوید: «برندها حاضرند دهها میلیون پوند هزینه کنند تا با چهرههای مشهوری قرارداد ببندند که میتوانند در وقفههای تبلیغاتی بهسرعت توجه مخاطبان را جلب کنند؛ چراکه میدانند به مخاطبانی چند میلیاردنفری دسترسی خواهند داشت. برای بسیاری از ستارهها، حضور در کمپینهای تبلیغاتی جام جهانی میتواند به اندازه بازی در یک فیلم پرفروش یا انتشار یک آلبوم موفق ارزشمند باشد؛ چراکه میزان دیدهشدن آنها در این رویداد واقعاً جهانی است.» نشریه سان درآمد تخمینی برخی دیگر از چهرههای مشهور حاضر در کمپینهای تبلیغاتی جام جهانی را بررسی کرده است که در ادامه میخوانیم. بروکلین بکام درآمد تخمینی: یک میلیون پوند بروکلین بکام برای حضور در تبلیغ شرکت دوردش در جریان جام جهانی حدود یک میلیون دلار، معادل ۷۵۳ هزار پوند، دریافت کرده است. او در این تبلیغ روی یک مبل نشسته و بلیتهای مسابقه در ورزشگاه را کنار میزند و خطاب به دوربین میگوید: «احتمالاً از خودتان میپرسید چرا بازی را از خانه تماشا میکنم… داستانش طولانی است.» پس از آن، عبارت «پیچیده است» روی صفحه ظاهر میشود؛ کنایهای آشکار به اختلافات ادامهدار او با خانوادهاش. با وجود انتقادهایی که اغلب از بروکلین میشود، برندهای جهانی همچنان معتقدند نام خانوادگی بکام، دنبالکنندگان او در شبکههای اجتماعی و شهرت بینالمللیاش، در رویدادهایی که میلیاردها نفر آن را تماشا میکنند، ارزش تجاری قابلتوجهی دارد. این تبلیغ و افزایش توجهها به بروکلین نیز احتمالاً ارزش برند شخصی و تجاری او را بیش از پیش افزایش داده است. در این رابطه بخوانید: تبلیغ تازه پسر دیوید بکام و موج انتقادها؛ برای دیده شدن به خانوادهاش کنایه زد! +عکس شکیرا درآمد تخمینی: ۱۵ میلیون پوند شکیرا نیز به نظر میرسد از جام جهانی درآمد هنگفتی داشته است؛ چراکه برگزاری این تورنمنت و حضورهای متعدد او باعث افزایش چشمگیر پخش جهانی آثار موسیقیاش شد. این خواننده و فوتبال پیوندی جدانشدنی دارند و میراث شکیرا در جام جهانی باعث شده در هر دوره از این رقابتها بار دیگر توجهها به موسیقی و برند شخصی او جلب شود. اجراهای شکیرا در مراسم افتتاحیه و اختتامیه جام جهانی نیز جایگاه او را بهعنوان یکی از بزرگترین ستارههای جهان تثبیت کرد. او در مراسم اختتامیه، ترانه «Dai Dai» را به همراه بورنا بوی اجرا کرد. این چهارمین جام جهانی بود که شکیرا در آن به اجرای برنامه پرداخت و همین موضوع باعث شده پیوند نزدیکی با برند جام جهانی پیدا کند. جاستین بیبر درآمد تخمینی: ۱۲ میلیون پوند جام جهانی به جاستین بیبر اجازه داد به مخاطبانی بسیار فراتر از طرفداران موسیقی دسترسی پیدا کند. ارتباط با بزرگترین رویداد ورزشی جهان، جایگاه او را بهعنوان یک سوپراستار جهانی تقویت میکند و به برندها اجازه میدهد از طریق یکی از بزرگترین نامهای دنیای موسیقی پاپ، به مخاطبان جوانتر دسترسی پیدا کنند. بیبر در پایان جام جهانی یک ترانه مذهبی اجرا کرد؛ اقدامی که احتمالاً برای مخاطبان آمریکایی، که جامعهای مذهبی هستند، جذابیت خاصی داشته است. تیموتی شالامه تیموتی شالامه با همکاری آدیداس در جریان جام جهانی، دنیای مد، سینما و فوتبال را به یکدیگر پیوند زد. این همکاری باعث افزایش محبوبیت او در میان هواداران ورزش شد و در عین حال، به آدیداس وجههای لوکس بخشید که فراتر از مدت برگزاری این تورنمنت نیز ادامه خواهد داشت. حضور شالامه در کنار پارتنر مشهورش، کایلی جنر، نیز ارزش تجاری او را بیش از پیش افزایش میدهد. سوزان بویل درآمد تخمینی: ۵۰۰ هزار پوند سوزان بویل با حضور در یک کمپین تبلیغاتی عجیب و شوخطبعانه برای نوشیدنی گازدار معروف اسکاتلندی «ایرنبرا»، موجی از نوستالژی و طنز را به جام جهانی آورد. کمپین «ساختهشده در اسکاتلند از تیرآهن» نشان داد که شخصیت و کاریزما میتواند به اندازه زرقوبرق شهرت، قدرتمند باشد. جام جهانی به بویل اجازه داد به مخاطبانی گسترده در سراسر جهان دسترسی پیدا کند و در مقابل، برند ایرنبرا نیز از یک کمپین بهیادماندنی بهره برد که با تکیه بر طنز و نوستالژی توانست توجهها را به خود جلب کند. کیم کارداشیان درآمد تخمینی: ۸ میلیون پوند کیم کارداشیان با حضور در تبلیغات جام جهانی، مرز میان مستندسازی و ورزش حرفهای را از بین برد و برند چندمیلیارد پوندی خود را در جایگاههای مهم تبلیغاتی این تورنمنت به نمایش گذاشت. این حضور به او اجازه داد به میلیاردها بیننده ورزشی دسترسی پیدا کند؛ مخاطبانی که معمولاً دنبالکننده دنیای مد نیستند. این روش هوشمندانهای برای گسترش دامنه نفوذ او و در عین حال، تقویت جایگاهش بهعنوان یکی از ارزشمندترین چهرههای تجاری جهان
