تجمع گسترده نوجوانان و جوانان برای دیدن ستایش جلالی، تیکتاکر ایرانی، در یکی از پاساژهای تهران بار دیگر توجهها را به نسل زد و سبک زندگی متفاوت آن جلب کرد. نسلی که هویت، سرگرمی، روابط اجتماعی و حتی الگوهای موفقیت خود را بیش از هر زمان دیگری در فضای مجازی میسازد و همین ویژگی، اینفلوئنسرها را به چهرههای مرجع آن تبدیل کرده است. تجمع نوجوانان و جوانان نسل زد برای دیدن ستایش جلالی، تیکتاکر ایرانی، در یکی از پاساژهای تهران، جنجال تازهای به پا کرد و بار دیگر بحث درباره ویژگیهای این نسل را به صدر اخبار آورد. نسلی که به نظر میرسد تفاوتهای بنیادینی با نسلهای پیش از خود دارد. نسل زد در دورهای متولد شد که اینترنت دیگر یک کالای لوکس نبود و بهتدریج به یکی از ابزارهای اصلی زندگی روزمره تبدیل میشد. به همین دلیل، اعضای این نسل تنها با اینترنت بزرگ نشدند و از آن بهعنوان یک ابزار استفاده نکردند؛ بلکه اینترنت به بخشی از هویت آنها تبدیل شد. هویتی که آنان را از نسلهای پیشین متمایز کرده است. پژوهشگران علوم اجتماعی، نسل زد را بومیان عصر دیجیتال مینامند؛ افرادی که بخش مهمی از زندگی، روابط و هویت خود را در فضای مجازی شکل میدهند. همین مسئله باعث شده اهداف، علایق و آرزوهای این نسل با نسلهای قبل تفاوت داشته باشد. آنها تفریح، سرگرمی، یادگیری و حتی یافتن فرصتهای شغلی را بیش از هر چیز در فضای آنلاین جستوجو میکنند. تفریحات این نسل شامل وبگردی، حضور در شبکههای اجتماعی و تماشای ویدئوهای وایرال در یوتیوب و تیکتاک است. آنها در همین فضاها با یکدیگر آشنا میشوند، دوست پیدا میکنند و حتی الگوهای زندگی خود را برمیگزینند. اگر در دهه ۶۰ قهرمانان جوانان ایران رزمندگان جنگ بودند و در دهههای ۷۰ و ۸۰ بازیگران سینما و خوانندگان بیشترین محبوبیت را داشتند، امروز این یوتیوبرها و اینفلوئنسرها هستند که به قهرمانان نسل زد تبدیل شدهاند. تصور دستیابی به شهرت و ثروت سریع، در کنار ظاهر ساده و کمهزینه فعالیت اینفلوئنسرها، باعث شده بسیاری از نوجوانان و جوانان این نسل، موفقیت را در این مسیر جستوجو کنند. اگر ذهنیت نسل زد را بشناسیم، دیگر عجیب نخواهد بود که یکی از مهمترین تفریحات آنها حضور در ایونتهای اینفلوئنسرهایی مانند ستایش جلالی باشد. ستایش جلالی تیک تاکری که برای دیدنش صف کشیدند، کیست؟ اطلاعات دقیقی درباره سن، محل سکونت یا زندگی شخصی ستایش جلالی در دسترس نیست. تنها از روی ویدئوهایی که منتشر کرده، میتوان حدس زد بین ۱۸ تا ۲۵ سال سن داشته باشد و خود نیز به نسل زد تعلق داشته باشد. او تاکنون، برخلاف برخی بلاگرهای شناختهشده از قبیل داوود هزینه و پویان مختاری، حاشیهای که به تشکیل پرونده قضایی منجر شود نداشته است. با این حال، دلیل محبوبیت او را میتوان در نوع محتوایی که تولید میکند جستوجو کرد. ویدئوهای جلالی کوتاه، ساده، پرریتم و منطبق بر الگوریتمهای اینستاگرام و تیکتاک و ترندهای جهانی هستند. همین بهروز بودن باعث شده او به یکی از شناختهشدهترین تیکتاکرهای ایرانی تبدیل شود. او حضور مستمر و فعالی در شبکههای اجتماعی دارد، مرتب لایو برگزار میکند و در این لایوها بدون نگرانی از واکنشهای بیرونی، با مخاطبانش گفتوگو، بحث و حتی جدل میکند. علاوه بر این، سبک پوشش، استفاده از اکسسوریهای بهروز و ویدئوهای پرانرژی همراه با رقص و حرکات نمایشی، مخاطبان نوجوان را بیش از پیش به او جذب کرده است. ممکن است بسیاری از کارشناسان و روزنامهنگاران چنین محتواهایی را سطحی بدانند، اما واقعیت این است که نسل زد آنها را سرگرمکننده و جذاب میداند. همین شناخت دقیق از مخاطب هدف باعث شده ستایش جلالی اینترنت را به فرصتی برای دیده شدن و درآمدزایی تبدیل کند. سبک پوشش، استفاده از اکسسوریهای بهروز و ویدئوهای پرانرژی همراه با رقص و حرکات نمایشی، مخاطبان نوجوان را بیش از پیش به او جذب کرده است چرا نسل زد تا این اندازه به امثال ستایش جلالی توجه میکند؟ محبوبیت ستایش جلالی فقط به شخصیت او محدود نمیشود، بلکه حاصل ترکیب روانشناسی مخاطب، الگوریتم شبکههای اجتماعی و فرهنگ اینترنتی رایج میان جوانان است. جلالی بهطور مداوم از زندگی روزمره خود و ترندهای فضای مجازی ویدئو منتشر میکند. همین موضوع باعث میشود مخاطبان احساس صمیمیت بیشتری با او داشته باشند و او را یکی از دوستان خود بدانند. از سوی دیگر، ویدئوهای کوتاه و اعتیادآور او باعث میشود الگوریتم شبکههای اجتماعی پس از چند بار تماشا، محتوای بیشتری از او را به کاربران پیشنهاد دهد. همچنین، وقتی یک نوجوان میبیند بسیاری از همنسلانش یک چهره را دنبال میکنند، برای آنکه احساس تعلق بیشتری به گروه همسالان خود داشته باشد، او نیز به جمع دنبالکنندگان آن فرد میپیوندد. عامل مهم دیگر، دسترسپذیر بودن اینفلوئنسرهاست. برخلاف سلبریتیهای سنتی، آنها تقریباً هر روز از زندگی شخصی خود محتوا منتشر میکنند و تعامل مستقیمی با مخاطبان دارند. همین تعامل مداوم، احساس نزدیکی عاطفی میان مخاطب و اینفلوئنسر را تقویت میکند. چرا تیکتاک برای نسل زد جذاب است؟ محتواهای کوتاه، شوخی، رقص، لبخوانی، واکنش، چالش و ترندها دقیقاً همان قالبهایی هستند که تیکتاک برای آنها طراحی شده است. این نوع محتوا معمولاً با سرعت بیشتری در این پلتفرم منتشر میشود و به کاربران جدید میرسد. از سوی دیگر، بخش بزرگی از کاربران تیکتاک را نوجوانان تشکیل میدهند؛ همان گروهی که بیشترین تعامل را با بلاگرهای سرگرمی دارند. در این پلتفرم، یک آهنگ، حرکت، شوخی یا ایده میتواند ظرف چند روز به یک ترند جهانی تبدیل شود و تولیدکنندگان محتوا نیز با همراه شدن با این موجها، شانس دیده شدن خود را افزایش دهند. تیکتاک همچنین حس ثبت لحظهای از زندگی واقعی را منتقل میکند؛ ویژگیای که برای نسل زد، بسیار طبیعیتر و باورپذیرتر از قالبهای رسمی رسانهای است. چرا تیکتاک برای نسل زد جذابتر از سایر نسل
خبرفوری
خبرفوریخبرفوری