بیش از ۲۶ میلیون کلیک جام جهانی، نقطه تلاقی توجه مخاطبان و پیام برندها رویدادهای بزرگ ورزشی در یک بازه زمانی مشخص، میلیونها نفر را با علایق، سبک زندگی و ویژگیهای جمعیتشناختی متفاوت حول یک موضوع مشترک گرد هم میآورند. همین تمرکز همزمان توجه، جام جهانی را به یکی از مهمترین موقعیتها برای ارتباط برندها با مخاطبان تبدیل میکند. در چنین شرایطی، رقابت فقط میان تیمهای حاضر در زمین شکل نمیگیرد. برندها نیز برای دستیابی به سهم بیشتری از توجه مخاطب، افزایش یادآوری نام برند و حضور در گفتوگوهای روز جامعه با یکدیگر رقابت میکنند. بااینحال، گستردگی مخاطبان یک رویداد بهتنهایی نمیتواند موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را تضمین کند. انتخاب رسانه، زمان نمایش پیام، نوع جایگاه تبلیغاتی و دسترسی به سگمنت مناسب، از عوامل تعیینکننده در نتیجه کمپین هستند. تپسل با تمرکز بر تبلیغات در رسانههای ورزشی، تلاش کرده است این فرصت را به بستری قابلاندازهگیری برای برندها تبدیل کند. در جریان رقابتهای جام جهانی، مجموعهای از برندهای ایرانی از ظرفیت رسانههای ورزشی تپسل برای حضور در کنار محتوای موردتوجه مخاطبان استفاده کردند. حضور برندهای مختلف در رسانههای ورزشی بر اساس گزارش منتشرشده از سوی تپسل، برندهایی از صنایع مختلف در طول جام جهانی کمپینهای خود را در رسانههای ورزشی اجرا کردند. خودرو۴۵، ملی گلد، تکنولایف، جین وست، اسنپمارکت، پارس آناهید، رایان سیستم، یکتاصد، آگاه و والکس از جمله برندهای حاضر در این کمپینها بودند. تنوع برندهای حاضر نشان میدهد استفاده از تبلیغات ورزشی صرفا به کسبوکارهایی که مستقیما با فوتبال، ورزش یا سرگرمی ارتباط دارند محدود نیست. رویدادهای پرمخاطب میتوانند برای برندهای فعال در حوزههای مختلف، از خدمات مالی و فناوری گرفته تا خردهفروشی، پوشاک و کالاهای مصرفی، یک نقطه تماس موثر ایجاد کنند. این شرایط، تبلیغات در رسانههای ورزشی را از نمایش گسترده و بدون زمینه متمایز میکند. پیام برند در کنار محتوایی قرار میگیرد که بخش مهمی از توجه روزانه مخاطب را به خود اختصاص داده و احتمال تعامل او با محتوای مرتبط را افزایش داده است. ثبت بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن طبق دادههای ارائهشده از سوی تپسل، کمپینهای برندها در رسانههای ورزشی طی بازه زمانی ۲۱ خرداد تا ۱۶ تیر، در مجموع بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن ثبت کردهاند. در همین دوره، تعداد کلیکهای ثبتشده از مرز ۲۶ میلیون عبور کرده است. این آمار از حجم بالای مواجهه مخاطبان با پیام برندها در روزهای برگزاری مسابقات حکایت دارد. در کمپینهای آگاهی از برند، تکرار کنترلشده نمایش میتواند در افزایش یادآوری نام تجاری و تثبیت حضور برند در ذهن مخاطب موثر باشد. تعداد کلیکها نیز یکی از شاخصهای قابلاندازهگیری برای بررسی میزان واکنش مخاطبان به پیامهای تبلیغاتی است. ارزیابی کامل عملکرد هر کمپین به شاخصهای دیگری مانند تعداد کاربران یکتا، نرخ کلیک، نوع جایگاه نمایشی، تعداد دفعات مواجهه، نرخ تبدیل و هدف نهایی کمپین نیاز دارد. آمار منتشرشده در این گزارش، تصویری کلی از مقیاس فعالیت تبلیغاتی برندها در بازه مورد بررسی ارائه میدهد. انتشار شفاف دادههای کمپین میتواند به توسعه تصمیمگیری مبتنی بر داده در بازار تبلیغات دیجیتال کمک کند. برندها با بررسی نتایج رویدادهای گذشته، امکان برنامهریزی دقیقتر برای مناسبتهای ورزشی، فرهنگی و اجتماعی آینده را خواهند داشت. مخاطب درست، رسانه مناسب و لحظه موثر تپسل در جمعبندی رویکرد خود در این کمپینها تاکید کرده است: «در رویدادهای بزرگی مثل جام جهانی، مهمتر از هر چیز این است که برند به مخاطب درست برسد.» این دیدگاه، تفاوت میان صرفا خرید نمایش تبلیغاتی و طراحی یک کمپین هدفمند را نشان میدهد. ممکن است یک پیام میلیونها بار نمایش داده شود، اما در صورتی که مخاطب، رسانه یا زمان نمایش با هدف کمپین همخوانی نداشته باشد، حجم بالای نمایش الزاما به نتیجه مطلوب منجر نخواهد شد. استفاده از رسانههای مرتبط و سگمنتهای هدفمند، به کسبوکارها کمک میکند بودجه تبلیغاتی خود را بر گروههایی متمرکز کنند که احتمال ارتباط آنها با محصول، خدمت یا پیام برند بیشتر است. این موضوع در رویدادهایی مانند جام جهانی اهمیت بیشتری پیدا میکند؛ زیرا میزان تولید محتوا، تعداد تبلیغکنندگان و حجم پیامهایی که برای جلب توجه مخاطب رقابت میکنند، افزایش مییابد. در این فضای متراکم، هماهنگی میان محتوای رسانه، ویژگیهای مخاطب و پیام برند میتواند کیفیت مواجهه تبلیغاتی را افزایش دهد. هدفگیری مناسب همچنین به برندها اجازه میدهد بهجای حضور پراکنده در کانالهای مختلف، در نقاطی دیده شوند که بیشترین ارتباط را با رفتار رسانهای مخاطبان آنها دارد. حرکت تبلیغات رویدادمحور به سمت سنجشپذیری تبلیغات همزمان با رویدادهای بزرگ، سالها یکی از روشهای اصلی برندها برای افزایش دیدهشدن بوده است. آنچه در تبلیغات دیجیتال تغییر کرده، امکان ثبت و بررسی دقیقتر دادههاست. برندها اکنون میتوانند علاوه بر تعداد نمایش، شاخصهایی مانند کلیک، تعامل، نوع دستگاه، زمان مشاهده و رفتار مخاطب پس از مواجهه با تبلیغ را بررسی کنند. این قابلیت، رویدادهای ورزشی را از یک فرصت کوتاهمدت برای نمایش نام برند به بستری برای شناخت بهتر مخاطب تبدیل میکند. دادههای بهدستآمده از کمپینهای جام جهانی میتواند در طراحی کمپینهای آینده، انتخاب رسانه، تدوین پیام و تخصیص بودجه مورد استفاده قرار گیرد. چشمانداز تپسل برای رویدادهای پرمخاطب افزایش مصرف محتوای آنلاین در زمان رویدادهای بزرگ، فرصتهای تازهای برای رسانهها، پلتفرمهای تبلیغاتی و برندها ایجاد کرده است. با گسترش این روند، انتظار میرود نقش سگمنتبندی مخاطبان، تحلیل دادههای کمپین و انتخاب جایگاههای متناسب با محتوای رسانه بیش از گذشته اهمیت پیدا کند. گزارش عملکرد تبلیغات در جام جهانی نشان می
دیجیاتو
دیجیاتودیجیاتو