مهدی حاجیوند، کارشناس اقتصاد ورزش- مکزیک از جمله کشورهای حاضر در جام جهانی ۲۰۲۶، یکی از سه کشور میزبان بزرگترین رویداد فوتبالی جهان و یکی از باسابقهترین قدرتهای فوتبالی قاره آمریکای شمالی است. به گزارش تجارت نیوز، نروژ نمونهای مهم از پیوند میان «اقتصاد نوظهور با ظرفیت بالای مصرفی» و «صنعت فوتبال مبتنی بر هواداری، گردشگری و میزبانی بینالمللی» محسوب میشود. این کشور با جمعیتی حدود ۱۳۰ میلیون نفر، یکی از بزرگترین بازارهای مصرفی آمریکای لاتین و یکی از اقتصادهای مهم گروه کشورهای در حال توسعه است. اقتصاد مکزیک بر پایه صنایع تولیدی، خودروسازی، انرژی، گردشگری، خدمات و صادرات شکل گرفته و نزدیکی جغرافیایی به ایالات متحده، آن را به یکی از مهمترین اقتصادهای زنجیره تأمین جهانی تبدیل کرده است. در چنین ساختاری، فوتبال در مکزیک بخشی از فرهنگ عمومی، صنعت سرگرمی، بازار تبلیغات و یک ابزار قدرتمند برای جذب گردشگر و سرمایهگذاری محسوب میشود. حضور مکزیک در جام جهانی ۲۰۲۶، نهتنها یک فرصت ورزشی برای تیم ملی این کشور، بلکه یک پروژه بزرگ اقتصادی برای شهرهای میزبان و صنایع وابسته به ورزش خواهد بود. میزبانی جام جهانی؛ فرصت تاریخی برای اقتصاد مکزیک جام جهانی ۲۰۲۶ برای مکزیک یک رویداد تاریخی است؛ چرا که این کشور پس از میزبانی جامهای جهانی ۱۹۷۰ و ۱۹۸۶، برای سومین بار میزبان بخشی از این مسابقات خواهد بود و به نخستین کشوری تبدیل میشود که سه دوره جام جهانی را تجربه میکند. برای جام جهانی امسال هم مکزیک سه شهر مکزیکوسیتی، گوادالاخارا و مونتری را برای میزبانی انتخاب کرده است؛ ورزشگاه تاریخی آزتکا در مکزیکوسیتی نیز نخستین ورزشگاهی خواهد بود که سه دوره جام جهانی در آن برگزار میشود؛ موضوعی که ارزش نمادین و گردشگری قابلتوجهی برای این کشور ایجاد میکند. اثر اقتصادی میزبانی تنها به مسابقات محدود نمیشود. ورود هزاران هوادار خارجی، افزایش تقاضا برای هتلها، حملونقل، رستورانها، فروشگاهها، خدمات گردشگری و سرگرمی، زنجیرهای از درآمدزایی را ایجاد خواهد کرد. بر اساس تجربه دورههای گذشته جام جهانی، بخش مهمی از منافع اقتصادی رویدادهای ورزشی بزرگ از مسیر «اثر چندبرابری» ایجاد میشود؛ یعنی هزینهای که یک گردشگر ورزشی در مقصد انجام میدهد، در بخشهای مختلف اقتصاد گردش میکند و به افزایش درآمد و اشتغال منجر میشود. فوتبال مکزیک؛ صنعتی با بازار هواداری عظیم لیگ فوتبال مکزیک یا Liga MX یکی از قدرتمندترین لیگهای منطقه آمریکای شمالی محسوب میشود. این لیگ با تکیه بر جمعیت زیاد، هواداران پرشور و حضور باشگاههای تاریخی مانند کلوب آمریکا، چیواس، کروز آزول و مونتری، یکی از مهمترین بازارهای فوتبال خارج از اروپا است. یکی از نقاط قوت اقتصاد فوتبال مکزیک، اندازه بازار هواداری آن است. فوتبال در این کشور بخش مهمی از هویت اجتماعی مردم محسوب میشود و باشگاهها علاوه بر درآمدهای سنتی مانند بلیتفروشی و حق پخش، از ظرفیت بالایی در حوزه اسپانسرینگ، فروش کالاهای هواداری و بازاریابی دیجیتال برخوردار هستند. باشگاههای بزرگ مکزیکی در سالهای اخیر تلاش کردهاند مدل کسبوکار خود را از یک ساختار صرفاً ورزشی به یک برند سرگرمی و رسانهای تبدیل کنند؛ مدلی که در آن هوادار تنها تماشاگر مسابقه نیست، بلکه مصرفکننده محتوا، کالا و تجربه ورزشی است. اقتصاد رسانه و ارزش تجاری فوتبال یکی از مهمترین منابع درآمدی فوتبال مکزیک، قراردادهای رسانهای است. محبوبیت بالای فوتبال باعث شده مسابقات لیگ مکزیک برای شبکههای تلویزیونی و پلتفرمهای دیجیتال جذابیت بالایی داشته باشد. همچنین نزدیکی مکزیک به بازار بزرگ ایالات متحده، فرصت ویژهای برای درآمدزایی ایجاد کرده است. میلیونها مهاجر مکزیکی در آمریکا، یک بازار بزرگ برای پخش مسابقات، فروش محصولات باشگاهها و توسعه برندهای فوتبالی ایجاد کردهاند. در واقع فوتبال مکزیک از یک مزیت مهم برخوردار است که شامل ترکیب جمعیت داخلی بزرگ با بازار هواداری بینالمللی میشود. تیم ملی؛ برند ملی و موتور اقتصادی تیم ملی مکزیک، معروف به «ال تری»، یکی از ارزشمندترین برندهای ورزشی آمریکای لاتین است. حضور مستمر در جامهای جهانی، تعداد بالای هواداران و بازار گسترده رسانهای، این تیم را به یک دارایی تجاری مهم تبدیل کرده است. جام جهانی ۲۰۲۶ میتواند ارزش تجاری تیم ملی مکزیک را افزایش دهد؛ زیرا عملکرد موفق در این رقابتها، علاوه بر افزایش درآمدهای فدراسیون، باعث رشد ارزش بازیکنان، جذب اسپانسرهای جدید و تقویت برند فوتبال کشور خواهد شد. بازیکنان مکزیکی شاغل در لیگهای اروپایی و لیگ آمریکا نیز بخشی از این ارزش اقتصادی را ایجاد میکنند و صادرات استعداد، یکی از مسیرهای توسعه اقتصادی فوتبال این کشور محسوب میشود. گردشگری ورزشی؛ برنده بزرگ جام جهانی مکزیک یکی از بزرگترین مقاصد گردشگری جهان است و جام جهانی ۲۰۲۶ فرصتی برای پیوند میان فوتبال و صنعت گردشگری این کشور فراهم میکند. شهرهایی مانند مکزیکوسیتی، گوادالاخارا و مونتری علاوه بر زیرساختهای ورزشی، دارای ظرفیتهای فرهنگی، تاریخی و گردشگری هستند و میتوانند از حضور هواداران خارجی درآمد قابلتوجهی کسب کنند. تجربه کشورهایی که میزبان رویدادهای بزرگ ورزشی بودهاند نشان میدهد که آثار اقتصادی جام جهانی تنها در دوره مسابقات دیده نمیشود؛ بلکه میتواند باعث افزایش شناخت جهانی از مقصد، توسعه زیرساختها و جذب سرمایهگذاری در سالهای بعد شود. چالشهای اقتصاد فوتبال مکزیک با وجود ظرفیتهای گسترده، فوتبال مکزیک با چالشهایی نیز مواجه است. وابستگی برخی باشگاهها به مالکان خصوصی، فاصله مالی میان تیمهای بزرگ و کوچک، ضعف در توسعه پایدار آکادمیها و رقابت شدید با بازار فوتبال آمریکا از جمله مهمترین مسائل این صنعت محسوب میشود. همچنین برگزاری جام جهانی نیازمند سرمایهگذاری سنگین در زیرساختها، امنیت، حملونقل و مدیریت شهری است و موفقیت اقتصادی
تجارت نیوز
تجارت نیوزتجارت نیوز