بررسی ۱۰۴ مسابقه جام جهانی ۲۰۲۶ نشان میدهد تبلیغات غذا و نوشیدنیهای ناسالم بیش از ۶۵ هزار بار در جریان بازیها مقابل چشم بینندگان قرار گرفته و مجموع زمان نمایش این تبلیغات به بیش از ۲۸ ساعت رسیده است. بر اساس پژوهشی که توسط محققان دانشگاههای بریستول و آکسفورد انجام شده، هواداران فوتبال در طول مسابقات جام جهانی ۲۰۲۶ با بمباران مداوم تبلیغات غذاها و نوشیدنیهای ناسالم مواجه شدهاند. پژوهشگران با استفاده از یک ابزار مبتنی بر هوش مصنوعی، تبلیغاتی را که در جریان پخش زنده مسابقات برای بینندگان تلویزیونی قابل مشاهده بود، بررسی کردند. این تبلیغات عمدتاً روی تابلوهای کنار زمین و بخشهای مختلف ورزشگاههای میزبان در آمریکا، کانادا و مکزیک نمایش داده میشدند. نتایج این مطالعه نشان داد لوگوها و محصولات برندهای تولیدکننده غذا و نوشیدنیهای ناسالم، بر اساس تعریف دولت بریتانیا از محصولات سرشار از چربی، نمک یا قند، در مجموع ۶۵ هزار و ۷۲۲ بار در جریان مسابقات دیده شدهاند. این تبلیغات در مجموع ۲۸.۱ ساعت روی صفحه بینندگان حضور داشتند؛ رقمی که معادل کمی بیش از ۱۶ درصد از کل زمان برگزاری مسابقات جام جهانی است. این آمار تنها تبلیغاتی را شامل میشود که در جریان بازی و از طریق فید بینالمللی مسابقات نمایش داده شدهاند؛ بنابراین تبلیغات پیش از شروع مسابقه، وقفههای تبلیغاتی بین دو نیمه و تبلیغات مربوط به وقفههای آبرسانی در جریان بازیها در این بررسی لحاظ نشدهاند. مدل مورد استفاده پژوهشگران تخمین زده است که در هر مسابقه بهطور میانگین ۵۷۶ تبلیغ قابل مشاهده برای غذا و نوشیدنیهای ناسالم نمایش داده شده است. در میان برندها، کوکاکولا با ۲۱ هزار و ۸۹۳ مورد بیشترین میزان نمایش را داشت. پس از آن مکدونالدز با ۱۳ هزار و ۹۱۵ مورد، پاورید با ۱۲ هزار و ۷۷۷ مورد و لِیِز با ۱۲ هزار و ۸۷ مورد قرار گرفتند. لِیِز در بریتانیا با نام واکرز شناخته میشود. هر چهار برند از شرکای رسمی فیفا هستند و پاورید نیز در مالکیت شرکت کوکاکولا قرار دارد. فیفا در واکنش به نتایج این مطالعه اعلام کرد بخش عمده درآمدهای این نهاد دوباره در فوتبال سرمایهگذاری میشود؛ از جمله در پروژههایی که با هدف ارتقای سلامت و رفاه اجرا میشوند و هزاران نفر در آنها مشارکت دارند. سخنگوی فیفا گفت: «فیفا با مجموعه گستردهای از شرکای جهانی همکاری میکند که همگی مشمول چارچوبهای نظارتی و انطباقی این نهاد هستند. کمپینهای اجتماعی فیفا، از جمله طرح «فعال باش»، در طول جام جهانی پیامهایی درباره اتحاد، مشارکت، سلامت و دوستی را در مقیاسی بیسابقه به مخاطبان منتقل کردند.» تبلیغات غذای ناسالم ۱۰ برابر بیشتر از تبلیغات قمار این گزارش در ادامه به بررسی سایر انواع تبلیغات «بالقوه مضر» پرداخت و مشخص شد تبلیغات غذا و نوشیدنیهای ناسالم با فاصله زیادی بیشتر از سایر موارد بوده است. لوگوهای مربوط به غذا و نوشیدنیهای ناسالم تقریباً هفت برابر بیشتر از برندهای الکلی و بازارهای پیشبینی دیده شدند. این رقم برای شرکتهای فعال در حوزه قمار ۱۰ برابر و برای تبلیغات مربوط به ارزهای دیجیتال تقریباً ۲۵ برابر بود. پژوهشگران در این گزارش نوشتهاند: «ارتباط مکرر میان برندهای غذا و نوشیدنیهای ناسالم با فوتبال، هیجان و هویت ملی میتواند باعث آشنایی بیشتر با این برندها و عادیسازی مصرف آنها شود.» از اکتبر ۲۰۲۵، محصولاتی مانند برگر، چیپس و نوشیدنیهای حاوی قند مشمول ممنوعیت تبلیغات تلویزیونی غذای ناسالم پیش از ساعت ۹ شب در بریتانیا شدهاند. با این حال، از آنجا که تبلیغات نمایشدادهشده در جریان مسابقات روی تابلوهای تبلیغاتی ورزشگاه قرار دارند و در یک رویداد بینالمللی نمایش داده میشوند، مشمول این قانون نیستند. به این ترتیب، بینندگان در بریتانیا میتوانند در ساعاتی که تبلیغات این محصولات طبق قانون ممنوع است، هنگام تماشای مسابقات فوتبال همچنان تبلیغات برگر، چیپس و نوشیدنیهای گازدار را ببینند؛ موضوعی که باعث افزایش درخواستها برای اتخاذ رویکردی جهانیتر شده است. گرگ فِل، رئیس انجمن مدیران بهداشت عمومی، به بیبیسی اسپورت گفت: «این قطعاً یک خلأ قانونی است. شواهد بسیار زیادی وجود دارد که نشان میدهد دولتها در سراسر جهان در حال وضع قوانین سختگیرانه برای محدود کردن تبلیغات غذاهای ناسالم هستند. برای حل این مسئله به همکاری جهانی نیاز داریم، زیرا چاقی در همهجا به یک مشکل تبدیل شده است. تبلیغات یکی از سازوکارهای اصلی ایجاد آسیبهای ناشی از چاقی است. چاقی تقریباً به تنباکوی جدید تبدیل شده است؛ روشهایی که صنعت تنباکو پیش از محروم شدن از تبلیغات استفاده میکرد، تفاوت چندانی با شرایط امروز ندارد. بخش زیادی از این تبلیغات کودکان را هدف قرار میدهد، زیرا این شرکتها میخواهند بازار خود را گسترش دهند و کودکان بازار آینده آنها هستند.» دولت بریتانیا اخیراً تغییرات گستردهای در قوانین مربوط به غذای مدارس اعلام کرده که شامل ممنوعیت غذاهای سرخشده و افزایش استفاده از میوه، سبزیجات، فیبر و غلات کامل میشود؛ اقدامی که با هدف مقابله با چاقی کودکان انجام شده است. بر اساس آمار سازمان خدمات سلامت ملی بریتانیا (NHS)، در سال ۲۰۲۴، ۱۵ درصد از کودکان این کشور چاق و ۲۶ درصد آنها دارای اضافهوزن بودند. دکتر الیسا بکر، یکی از نویسندگان این گزارش، گفت: «ما با یک بحران جهانی در زمینه چاقی کودکان و بیماریهای مرتبط با رژیم غذایی مواجه هستیم، اما بزرگترین رویداد ورزشی جهان مملو از تبلیغات غذاها و نوشیدنیهای ناسالم است. ورزش باید بخشی از راهحل مقابله با مشکلات سلامت باشد، نه اینکه به یکی از قدرتمندترین بسترهای تبلیغاتی جهان برای محصولاتی تبدیل شود که به ایجاد این مشکلات دامن میزنند.» همچنین بخوانید: خداحافظی امباپه با نایکی؛ برند خبرساز سوئیسی جانشین آمریکاییها شد
