آدیداس صرفاً با ارائه پول بیشتر، در نبرد برای امضای قرارداد با لامینه یامال پیروز نشد. بلکه این انتقال کاملاً تاکتیکی و تا حدی احساسی بود.
غول تجهیزات ورزشی آلمان درک کرد که مهاجم بارسلونا ارتباطی با لیونل مسی دارد که هیچ پیشنهاد مالی از سوی یک برند رقیب به راحتی نمی‌تواند آن را تکرار کند.
بر اساس گزارشی از اسپورت، به نقل از اتلتیک، در اقدامی بزرگ، مشخص شد که مسی شخصاً به آدیداس کمک کرد تا نوجوان را قبل از اعلام رسمی همکاری آنها در فوریه ۲۰۲۴، متقاعد کند که نایکی را ترک کند.
مذاکرات که در پاییز ۲۰۲۳ انجام شد، نشان داد که بت‌های فوتبال چقدر می‌توانند بر تصمیمات تجاری ستاره‌های نوظهور تأثیر بگذارند.
آدیداس از نفوذ مسی برای کسب برتری بر نایکی استفاده کرد
گزارش شده است که آدیداس جلسه‌ای را در بارسلونا ترتیب داد و چندین مدیر ارشد را با یامال و نمایندگان او گرد هم آورد.
این ارائه شامل یک پیام ویدیویی از مسی بود که مستقیماً نوجوان را خطاب قرار داد و گفت: سلام لامینه، من لیونل مسی هستم.
این پست را در اینستاگرام ببینید پست شده توسط @lamineyamal
جلسه زمانی آغاز شد که یکی از نمایندگان آدیداس لپ‌تاپ را باز کرد و ویدیویی را روی صفحه بزرگ پخش کرد. و مسی آنجا بود، طبق گزارش مذکور.
به طور مشابه، نایکی نیز با استفاده از پیامی شخصی از کیلیان امباپه، تلاش کرد تا بر تصمیم یامال تأثیر بگذارد، اگرچه این فرانسوی انگیزه‌ای متفاوت را نمایندگی می‌کرد.
در حالی که یامال امباپه را به عنوان یک هم‌عصر می‌دید که می‌تواند خود را با او بسنجد، مسی بازیکنی بود که او از کودکی تحسین می‌کرد.
پیشنهاد مالی با وعده بزرگ‌تری همراه بود
به طور قابل توجهی، آدیداس قراردادی ده ساله به ارزش تقریبی ۳۲ میلیون یورو، معادل ۳.۲ میلیون یورو در سال، به یامال پیشنهاد داد، اگرچه این ارقام به طور رسمی توسط شرکت فاش نشده‌اند.
مهم‌تر از آن، این پیشنهاد یامال را به عنوان چهره‌ای مرکزی در نسل بعدی سفیران فوتبال آدیداس قرار داد.
این شرکت به او فرصتی برای ایجاد هویت تجاری در کنار میراث بت دوران کودکی‌اش ارائه می‌داد.
این پست را در اینستاگرام ببینید پست شده توسط @adidasfootball
این استراتژی در بازاریابی آنها مشهود شد، زیرا آدیداس یامال را به اولین بازیکنی غیر از مسی تبدیل کرد که چکمه‌های امضای انحصاری آرژانتینی، X Crazyfast Leo Messi ‘Spark Gen10s’ را می‌پوشید.
نایکی استراتژی تجاری متفاوتی داشت
گزارش شده است که رویکرد نایکی بر اساس مجموعه ستاره‌های جهانی فوتبال خود، از جمله امباپه، ارلینگ هالند و وینیسیوس جونیور ساخته شده بود.
این شرکت آمریکایی به جای ورود به یک نبرد مزایده گران برای یک استعداد نوظهور دیگر، اولویت خود را به سبد تجاری موجود خود داد.
در همین حال، آدیداس فرصتی را برای تأمین بازیکنی شناسایی کرد که پتانسیل او فراتر از عملکردش در بارسلونا بود.
از زمان امضای قرارداد با شرکت آلمانی، یامال به یکی از شناخته‌شده‌ترین ابرستاره‌های جوان فوتبال تبدیل شده است، در حالی که همکاری او با آدیداس به یک تمرین بزرگ برندسازی شخصی تبدیل شده است.
جاذبه اصلی نفوذ مسی بود، اما هدف بلندمدت، تثبیت یامال به عنوان یک نماد ورزشی جهانی به خودی خود است.